Publicidad a la Inversa
No, este tema no trata especÃficamente del fenómeno que algunos usan para elevar su popularidad diciéndo cosas en contra de su producto; fenómeno que hace llamar la atención de los consumidores, mejor que si se hiciera con un mensaje especÃfico a favor del producto.
Las fotografÃas que presento, son de la campaña -muy buena a mi juicio- que HSBC a difundido en Honduras (y entiendo que en otros paÃses también, cuando adquiere un banco) al adquirir la totalidad de uno de los bancos más sólidos del paÃs: BGA.
Banco Grupo el Ahorro Hondureño, fué fundado hace muchos años. Recuerdo historias de mi madre acerca de la buena relación que mi abuelo tuvo con el Dr. Smith, pionero de la institución hace más de 4 décadas.
Lo interesante -regresando al tema que en verdad nos importa- es que la campaña se ha basado en “lo que no es” HSBC.
Por ejemplo: Vemos la fotografÃa de la espalda de un jugador de fútbol y el texto dice “No es un jugador de fútbol”; por lo que de inmediato llama la atención de quien lo ve…
Además, vemos la imagen de una cápsula y el texto nos dice: “No es una medicina”. Obviamente, es contrastante. Nos muestran una medicina y nos dicen que no es…
Sencillamente es una de las campañas publicitarias mejor pensadas que he visto en mi vida (obvio que no he visto muchas porque no me dedico a eso 
)
Este es un ejemplo de cómo podemos posicionar un nombre, una marca, en la mente del consumidor, cuando su nombre es más complicado que la solución de un SUDOKU para jugadores avanzados.
En primer lugar, no se limitaron a usar las iniciales en los anuncios visuales, sino que escribieron el nombre tal como se escucha: Ache Esebece.
Me imagino que no son los únicos en hacerlo, pero en Honduras -al menos- es la primera vez que veo algo tan bien hecho. Tan bien montado. Son tan buenos en lo que hacen, que una noche el banco era BGA, al amanecer TODAS sus agencias, eran HSBC.
Ojalá esta campaña despierte a los creativos hondureños, que no pasan ya de lo mismo…
6 Comentarios
Agosto 9th, 2007 at 11:22 pm
Como siempre sucede con la publicidad, algunos aman las campañas, otras las odian. En Costa Rica, la campaña del Ache esebecé (que si nos ponemos puristas deberÃa ser “Hache ese… “) no ha causado tan buen impacto porque el tico (que como todos sabemos, es un poco menos modesto que el resto de los centroamericanos) siente que lo están tratando como tonto. Ahora, siendo justos, parte de este problema es que otra gran adquisición bancaria local (la compra en CR de Banco Interfin por parte de Scotiabank) también tiene al aire una campaña donde (con gráficas de movimientos de labios incluidos) enseña que Scotiabank se dice “S-cou-cha-banc”.
Como publicista, la campaña del HSBC me gusta, sobre todo si es una marca que para la mayorÃa era desconocida. Sin embargo, creo que siempre hay que tener cierto cuidado, ya lo dijo el gran David Ogilvy “The consumer is not a moron… is your wife!”
Agosto 10th, 2007 at 7:41 am
Rogelio: Bueno, lo que pasa es que en Honduras somos tan “igualados” -me imagino que en otros lugares también- que los publicistas previeron que no fuéramos tan “pencos” en pronunciar “jache esebece”… porque asà somos, sabemos que la H es muda, y por creernos gringos, la pronunciamos como J; asà que -a mi parecer- habrÃa causado más confusión que beneficio.
Al menos creo, yendo un paso adelante y queriendo ver el lado positivo del asunto, que esa es la razón de ache y no hache.
P.D. En efecto, modestos no son. Acomplejados es que son
¿Verdad The_Ideas_Team?
Agosto 10th, 2007 at 7:47 am
Por cierto Rogelio, se que sos un creativo hondureño… pero estás en otro nivel XD estás con los acomplejados ticos, que ya es mejor que estar aquà XD
Agosto 10th, 2007 at 9:25 am
La publicidad si esta muy buena pero me imagino que no fue ideada aquà en Honduras.
Agosto 15th, 2007 at 7:51 am
Hace 5 años, con lo fondos que tenia en Maxima AFJP, adquiri una renta vitalicia previsional de u$s 813,25 mensuales a HSBC-NEW YORK LIFE. Esta empresa haciendo una interpretacion malintencionada, ilógica, ilegal y antojadiza, sin el minimo de asidero lógico, y contraria a todos los argumentos de venta que esa empresa pregonaba, decidio unilateralmente, abonarme solo la cantidad de u$s 451,81. Obviamente realice una innumerable cantidad de reclamos sin ningun resultado. Incluso ante la Superintendencia de Seguros de la Nacion, quienes me informaron que debia accionar judicialmente. Realice entonces el correspondiente Juicio, con resultados totalmente favorables a mi reclamo. La justicia fallo a favor mio, dandome la razón. Pero la empresa infractora apeló practicamente sin justificacion y perdió nuevamente, quedando asi el fallo firme. La justicia en instancia final falló a favor de que se me pagara lo que correspondÃa. Aún asi, la empresa riendose de nuestra justicia da a largas al asunto y no cumple el fallo de la misma.Esto mismo que me acontece, le sucede tambien a otros que han puesto sus ahorros en HSBC-NEW YORK LIFE. Además de esta actitud, a contramano de todos su argumentos de venta, jamás ha actualizado estos importes como lo prometÃa en innumerables tablitas que repartÃa para que nos decidieramos por ellos. Calculo que algún dÃa recibire lo que por justicia me corresponde. Pero entiendo que es necesario hacer conocer esta circunstancia y cooperar con otros que puedan estar pasando por una circunstancia similar por haber elegido tan mal como yo a HSBC-NEW YORK LIFE, sea en mi pais, como en algun otro.
Aca les dejo mis datos y pongo a vuestra disposicion cualquier copia de todo lo expuesto.
Afectuosisimo.
Jorge Ricardo Urquiza DNI 10.777.351
Septiembre 6th, 2007 at 7:44 pm
Ha salido en los últimos dÃas la nueva etapa de esta campaña y coincido con Rogelio… se fueron de los sublime a lo ridÃculo, estúpido y fatal!
Creo que abusan de la repetición para meterte hasta por los ojos su nombre… estoy empezando a detestarlos