Publicidad a la Inversa
No, este tema no trata especÃficamente del fenómeno que algunos usan para elevar su popularidad diciéndo cosas en contra de su producto; fenómeno que hace llamar la atención de los consumidores, mejor que si se hiciera con un mensaje especÃfico a favor del producto.
Las fotografÃas que presento, son de la campaña -muy buena a mi juicio- que HSBC a difundido en Honduras (y entiendo que en otros paÃses también, cuando adquiere un banco) al adquirir la totalidad de uno de los bancos más sólidos del paÃs: BGA.
Banco Grupo el Ahorro Hondureño, fué fundado hace muchos años. Recuerdo historias de mi madre acerca de la buena relación que mi abuelo tuvo con el Dr. Smith, pionero de la institución hace más de 4 décadas.
Lo interesante -regresando al tema que en verdad nos importa- es que la campaña se ha basado en “lo que no es” HSBC.
Por ejemplo: Vemos la fotografÃa de la espalda de un jugador de fútbol y el texto dice “No es un jugador de fútbol”; por lo que de inmediato llama la atención de quien lo ve…
Además, vemos la imagen de una cápsula y el texto nos dice: “No es una medicina”. Obviamente, es contrastante. Nos muestran una medicina y nos dicen que no es…
Sencillamente es una de las campañas publicitarias mejor pensadas que he visto en mi vida (obvio que no he visto muchas porque no me dedico a eso 
)
Este es un ejemplo de cómo podemos posicionar un nombre, una marca, en la mente del consumidor, cuando su nombre es más complicado que la solución de un SUDOKU para jugadores avanzados.
En primer lugar, no se limitaron a usar las iniciales en los anuncios visuales, sino que escribieron el nombre tal como se escucha: Ache Esebece.
Me imagino que no son los únicos en hacerlo, pero en Honduras -al menos- es la primera vez que veo algo tan bien hecho. Tan bien montado. Son tan buenos en lo que hacen, que una noche el banco era BGA, al amanecer TODAS sus agencias, eran HSBC.
Ojalá esta campaña despierte a los creativos hondureños, que no pasan ya de lo mismo…
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